💫 뷰티 기업 분석 ③ | MEDIHEAL(메디힐) – 마스크팩 시장의 절대강자, 2025년 다시 날개를 달까?

K-뷰티를 한마디로 정의할 수 있다면, 단연 '마스크팩'이라고 해도 과언이 아니죠. 그리고 그 중심엔 늘 **메디힐(MEDIHEAL)**이 있었습니다. “국민 마스크팩”이라는 별명답게, 편의점부터 드럭스토어, 면세점까지 안 보이는 곳이 없었고, 한때는 연간 2억 장이 넘게 팔리기도 했죠. 그런데 요즘 들어선… 예전만큼 메디힐을 자주 보지는 않는다는 말도 종종 들려옵니다.

2023년 이후 넘버즈인, 토리든, 아비브 같은 후발 주자들이 약산성, 저자극, 고기능을 무기로 강하게 치고 올라왔고, '클린뷰티'와 '성분 중심 소비' 트렌드도 변화의 핵심이 됐어요. 그렇다면, 메디힐은 정말 예전만 못한 걸까요? 아니면 조용히 다음을 준비 중일까요? 2024년의 실적, 그리고 2025년 하반기 전략을 통해 지금부터 차근히 분석해볼게요.

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🧴 1. 메디힐의 시그니처 인기템

메디힐의 대표 아이템은 뭐니 뭐니 해도 ‘에센셜 마스크팩’ 라인입니다. 기본형 7종은 모든 피부 고민을 아우르는 조합으로, 건성, 지성, 민감성, 트러블, 탄력 등 주요 니즈를 커버하죠.

특히 ‘티트리케어 솔루션’, ‘콜라겐 임팩트 에센셜’, ‘N.M.F 아쿠아링’ 등은 이미 ‘국민 마스크팩’이라 불릴 정도로 베스트셀러이고, 편의점/올리브영 중심으로 꾸준히 팔리는 효자 제품입니다.

최근에는 '흔적 패드', '앰플 마스크' 등으로 진정·토닝 기능성을 강화한 제품도 출시했고, 마데카소사이드·센텔라 아시아티카·시카 콤플렉스와 같은 트렌디한 진정 성분들도 적극 도입하고 있어요.

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💰 2. 2024년 실적 요약 – 반등의 시동을 걸다

2022~23년 동안은 메디힐도 고전했어요. 팬데믹 특수 이후 마스크 착용 해제, 소비 패턴 변화 등으로 인해 매출이 급감했죠. 그런데 2024년부터 본격적인 반등이 시작됩니다.

• 2024년 연매출 약 2,490억 원 (전년 대비 +50%)
• 영업이익 104억 원 (+2,130%)
• 순이익 337억 원 (+3,390%)

이 수치는 단순한 회복이 아니라, 구조적인 체질 개선을 동반한 실적 회복으로 평가됩니다. 특히 수출 비중이 다시 확대되며 글로벌 유통망에서 성과가 좋아졌고, 중국·동남아·북미 온라인 채널 재정비도 효과를 내고 있어요.

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🚀 3. 하반기 전략 & 방향성

2025년 하반기 메디힐의 전략은 '기능 집중'과 '고객 재정의'로 요약됩니다.

• 진정/보습/톤업 특화 라인 재정비: 예전처럼 '올인원'보다는 세분화된 피부 니즈 대응에 집중
• 프리미엄 라인 런칭: 기존 1천원대 마스크팩 외에, 고기능 3천~5천원대 라인 확대 예정
• 유통 다각화: 올리브영 외에도 네이버 스마트스토어, 자사몰 회원 전용 혜택 등 강화
• Z세대 리브랜딩: 비주얼·패키징을 감각적으로 리디자인하여 20대 후반까지 다시 흡수할 전략

또한 ‘에센셜’이라는 핵심 키워드를 유지하되, 마스크팩 외의 진정 패드·앰플·젤크림 등 다양한 포맷의 아이템으로 확장하고 있어요.

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🧾 4. 요약 정리

항목내용

브랜드 키워드	국민 마스크팩, 진정/보습 중심 기능성
2024년 실적	매출 2,490억 / 영업익 104억 / 순이익 337억
포지션 변화	올인원 → 기능 세분화 / 단가 다양화
하반기 전략	프리미엄 라인 확대, 비주얼 리브랜딩, 유통 채널 확장

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2025년은 메디힐에게 재도약의 해가 될 수 있을까요?
마스크팩에서 시작했지만, 이제는 ‘진정 케어 브랜드’로 포지셔닝을 넓혀가는 메디힐.
무조건 싸고 많은 팩이 아니라, 피부 컨디션에 따라 내가 골라쓰는 고기능 팩 브랜드로 자리 잡을 수 있을지…

올해 하반기 성과를 지켜보는 재미가 쏠쏠하겠죠? 다음 편은 마녀공장으로 돌아올게요!